Barbie te fèt an 1959 e kounye a gen plis pase 60 ane.
Avèk sèlman yon afich woz, li deklanche yon boom diskisyon mondyal.
Se sèlman mwens pase 5% nan fim nan, men tou, pa vèti nan liy yo ak konsepsyon de yon sèk fò.
Otan ke 100 + non mak, ki kouvri prèske tout aspè nan rad, manje, lojman ak transpò, 'Barbie pink maketing' baleye tout gwo endistri yo.
'Li' te yon fwa trè chache apre, men tou, kontwovèsyal ak kesyone. Tandans nan plis pase mwatye yon syèk pa sèlman echwe pou pou elimine Barbie, men li te grandi soti nan yon poupe plastik nan yon 'zidòl mondyal'.
Se konsa, nan swasant ane ki sot pase yo, ki jan Barbie te fè fas ak konfli a ak kriz, ak ki jan yo reyalize 'pa fin vye granmoun' ak 'toujou popilè'? Estrateji mak ak aksyon an ka gen yon gwo siyifikasyon pou maketing mak aktyèl la.
Pandan gouvènman yo retire dwa fanm yo, Barbie te parèt kòm yon senbòl non sèlman nan otonòm fi men nesesite pou batay pou repran pouvwa yo te wete.
Rechèch ki gen rapò ak barbi yo te monte sou Google, e menm lè w ap chèche mo ak 'Barbi', ba rechèch Google la pral otomatikman vin woz.
01. Soti nan poupe 'zidòl', istwa IP Barbie
An 1959, Ruth ak mari l Eliot Handler te ko-fonde Mattel Toys.
Nan New York Toy Show, yo te devwale premye poupe Barbie - yon figi granmoun fi nan yon kostim de ben raye nwa-e-blan ak yon ponytail blond.
Poupe sa a ak yon pwèstans adilt te ranvèse mache jwèt la nan moman sa a.
Anvan sa, te gen anpil kalite jwèt pou ti gason, prèske ki gen ladan tout kalite eksperyans pwofesyonèl, men se sèlman yon varyete de poupe timoun yo te disponib pou ti fi yo chwazi.
Se imajinasyon ti fi yo nan lavni ankadre nan wòl 'moun ki bay swen'.
Se poutèt sa, nesans la nan Barbie se plen nan siyifikasyon an nan Awakening fi depi nan konmansman an.
"Li" pèmèt ti fi inonbrabl yo wè tèt yo nan lavni an, pa sèlman kòm yon madanm, yon manman, men tou kòm nenpòt kalite wòl.
Pandan kèk deseni kap vini yo, Mattel te lanse plis pase 250 poupe Barbie ak imaj pwofesyonèl, ki gen ladan konsèpteur kostim, astwonòt, pilòt, doktè, travayè kolye blan, jounalis, chèf, e menm Barbie nan eleksyon prezidansyèl la.
'Yo' byen entèprete eslogan orijinal mak la - 'Barbie': yon modèl pou jèn ti fi.An menm tan an, yo tou anrichi kilti mak la ak yon imaj konfyans ak endepandan, kreye yon IP feminis plen avan-garde. siyifikasyon.
Sepandan, poupe Barbie montre pwopòsyon pafè a nan kò a, nan yon sèten mezi, tou te mennen nan defòmasyon nan ayestetik fi.
Anpil moun tonbe nan enkyetid aparans akòz 'estanda Barbie' a, ak anpil ti fi menm ale sou yon rejim morbid ak operasyon kosmetik yo nan lòd yo pouswiv kò dyab la.
Barbi, ki orijinal senbolize ideyal la nan jèn ti fi, te piti piti vin yon imaj fi ki gade. Avèk reveye plis nan konsyans fi, Barbie te vin objè a nan rezistans ak kritik.
Liberasyon fim 'Barbie' live-action se tou yon refòmasyon valè 'kilti Barbie' pa Mattel.
Soti nan pèspektiv Barbie, li fè yon analiz pwofondè nan pwòp tèt ou a nan yon kontèks nan nouvo epòk la, epi li fè yon panse kritik sou sistèm nan valè ki deja egziste. Finalman, li konsantre sou tèm nan "ki jan yon 'moun' ta dwe jwenn pwòp tèt ou a ak aksepte tèt li."
Sa fè modèl "Barbie" IP, ki pa limite a sèks ankò, te kòmanse gaye nan popilasyon an pi laj. Jije soti nan kantite opinyon piblik la ak reyaksyon eksite pa fim aktyèl la, estrateji sa a se evidamman siksè.
02. Ki jan Barbie te vin tounen yon IP popilè?
Pandan tout istwa devlopman IP "Barbie", li pa difisil pou jwenn sa:
Youn nan sekrè yo nan lonjevite li yo se ke li toujou respekte imaj la nan Barbie ak valè a nan kilti Barbie.
Repoze sou konpayi asirans poupe a, Barbie aktyèlman vann kilti Barbie ki senbolize 'rèv, kouraj ak libète'.
Moun ki jwe ak poupe barbi ap grandi, men toujou gen yon moun ki bezwen yon kilti konsa.
Soti nan pèspektiv maketing mak, 'Barbie' toujou inséparabl nan eksplorasyon kontinyèl ak tantativ Mattel nan bilding IP ak ekspansyon chemen maketing.
Nan 64 ane yo nan devlopman, Barbie te fòme pwòp inik 'Barbiecore' style ayestetik, e li te devlope tou yon senbòl super ak pwen memwa inik-Barbie poud.
Koulè sa a soti nan "Babrie Dream House" Mattel te konstwi pou poupe Barbie, yon chato rèv ki te itilize pou loje anpil akseswa poupe Barbie.
Kòm matche koulè sa a ap kontinye reparèt nan mond lan Barbie, 'Barbie' ak 'woz' te piti piti fòme yon korelasyon solid ak estabilize kòm yon gwo mak vizyèl senbòl.
An 2007, Mattel te aplike pou san konte Pantone koulè kat-Barbi poud PANTONE219C pou Barbie. Kòm yon rezilta, 'Barbie poud' te kòmanse touye nan sèk yo alamòd ak maketing.
Pou egzanp, travay ak Airbnb pou kreye yon vèsyon reyalis nan "Barbie's Dream Mansion" retire itilizatè chans yo rete, jwi eksperyans nan Immersion Barbie, ak 'ikòn woz' reyalize ekselan espas maketing offline.
Pou egzanp, ak NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, sik, Glasshouse ak lòt bote, klou, mete elèv, mak aromaterapi ko-lanse yon koperasyon jwenti, ak kè ti fi a ogmante ogmante konsomasyon fi.
Kòm Prezidan Mattel ak COO Richard Dixon te di nan yon entèvyou 'Forbes', Barbie te evolye soti nan yon poupe nan yon mak franchiz ak yon kapasite byen lwen pi gwo elaji ak mache mak la pase nenpòt pwodwi tèt li.
Mattel, ki te pouse Barbie nan tèt la, ap jwi efè a gwo mak te pote pa "Barbie" IP.
Li konsidere Barbie kòm yon atis, selebrite entènèt ak twal kolaboratif (Richard Dixon), espere ke mond lan deyò wè tèt li kòm yon 'konpayi kilti pòp'.
Atravè devlopman kontinyèl nan valè kiltirèl te ajoute dèyè jwèt yo, ekspansyon pwòp enfliyans li yo ak radyasyon an pi fò ak wòl kondwi nan "Barbie" IP yo reyalize.
Kòm afich fim 'Barbie' a di: 'Barbie se tout bagay.'
Barbi kapab yon koulè, kapab tou yon style; li ka reprezante sibvèsyon ak lejand, epi li ka senbolize tou atitid ak kwayans omnipoten; li kapab yon eksplorasyon nan yon fason pou lavi, oswa li kapab yon manifestasyon nan pwòp tèt ou anndan an.
Barbie IP louvri pou mond lan kèlkeswa sèks.
Tan poste: Dec-13-2023
